Como todos los años, en los premios iF Design Award Fujifilm recibe un reconocimiento como una compañía especialmente destacada en el buen diseño estético de sus productos. Si en la edición pasada sobrepasaron ampliamente a otras marcas fotográficas con un total de 14 premios, en 2018 consiguen mantener un listón alto con un total de 10 galardones.
Lo que resulta preocupante es que ningún producto de la Serie X ha obtenido ninguna mención. Ni la Fujifilm X-E3 ni la Fujifilm X-H1 han resultado premiadas. En cambio, se reconoce el diseño de dos dispositivos de uso médico, la Instax Square SQ10, la Instax Mini 9, la empuñadura de la Fujifilm GFX 50S, los objetivos Fujinon GF23mm F4 R LM WR y GF110mm F2 R LM WR para el sistema GFX, los objetivos para cine de la línea MK y dos objetivos para videocámaras de estudio.
